Anni Lu blev grundlagt i 2013 af Helle Vestergaard Poulsen, tidligere kreativ direktør for en række danske modemagasiner. Navnet ANNI LU er en kombination af de to personer, der inspirerer Helle mest: hendes afdøde mor Anni og hendes datter Luella. Anni Lu har stor passion for personlig stil, farver og legende kombinationer. Signaturstyrker inkluderer tropiske stilarter, held og lykke amuletter, personlige initialer vedhæng, ældgamle mønter og en moderne brug af farve.

Delikate smykker lavet i hånden: med 14 karat massivt guld og 18 karat forgyldt sterlingsølv, funklende krystaller, frø perler og halvædelsten. Alle styles er et moderne resultat af Helle’s store passion for de varme dage på stranden, men også det personlige præg af brandet, som kommer til udtryk i de mange unikke smykke designs.