Artikel: Behind the story of Ganni
Behind the story of Ganni
* Ditte og Nicolaj Reffstrup hjemme i København med deres børn. Foto: Jakob Landvik
I betragtning af dens voldsomme stigning i løbet af de sidste par år, ville du tro, at Ganni var et helt nyt mærke. Dog Ikke helt - Det har eksisteret siden år 2000, hvor gallerist Frans Truelsen satte sig for at skabe den perfekte cashmere sweater. Ni år senere hentede han Nicolaj og Ditte Reffstrup for at skalere sin lille strikvirksomhed, og mand-og-kone-duoen har brugt det seneste årti på at opbygge Ganni til en international forretning og klædt nogle få indflydelsesrige kvinder på såsom modeikoner Gigi Hadid, Beyoncé, Kendall Jenner, og Rihanna undervejs. Den danske hovedstad er selvfølgelig det centrale for Ganni. Hvis du skulle vælge ét look for at definere #GanniGirl, ville det være en printet kjole og "sneaks", som Ditte kalder dem, så meget desto bedre at cykle rundt på Vesterbro – et kvarter fyldt med liv og charme. Uden tvivl - verdens mest stilfulde cyklister.
*Billeder fra Vogue - fra toppen
Det er ikke så mærkeligt, at amerikanske kvinder bliver tiltrukket af det danske brand - da Ganni altid har været fascineret af USA.
"Jeg voksede op i en lille fiskerby, hvor der ikke var nogen magasiner, men der var MTV," siger Ditte . "Mit vindue til USA var Madonna - og selvfølgelig de der Calvin Klein og Levis kampagner. Der var så meget forskellighed og frihed.”
I denne måned vil familien Reffstrup opleve Amerika som aldrig før på en langrendsrejse, der starter i New York og slutter i Los Angeles, hvor Ganni åbner butikker langs begge kyster. De har lejet en hybrid Volvo til eventyret og tager deres børn med – Betty Lou på ni år; Jens Otto, syv; og Rita Sophie på to – med på turen. Deres første stop er Richmond, hjemsted for deres allerførste amerikanske forhandler. Her vil de besøge butikker og møde kunder.
New York-modellen Paloma Elsesser begyndte at shoppe mærket for et par år siden og fandt hurtig ud af, at Ganni er indbegrebet af hvor i hun udtaler sig:
"Balance og lethed, som en kjole med en vandrestøvle - det er legende, men behageligt," siger hun. "Jeg har trukket mig mod mærker, der får det til at føles sjovt og smidigt at klæde sig på i forhold til alle de ting, jeg skal lave i løbet af dagen. Endnu et plus? Ganni har samtaler om bæredygtighed og gennemsigtighed, som jeg elsker."
Selvom familien Reffstrup ikke råber op om bæredygtighed på Instagram eller i deres markedsføring, har de ambitiøse mål. De bruger ofte dødt materiale eller genbrugsstoffer, og både deres L.A.- og New York-butikker vil indeholde genbrugte og genvundne byggematerialer. Nicolaj er især begejstret for Ganni Lab, et eksperiment i CO2-neutralt design støttet af FN, og i år vil mærket introducere sin egen tøj udlejningsplatform samt et program for kunder til at returnere varer til genbrug og genbrug. De har også sat et mål om at være CO2-neutral i 2050 - "men forhåbentlig vil det ske meget før," insisterer Nicolaj.